Rihanna chez Dior avec Francis Kurkdjian et des bagues YEPREM
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- Paris, France
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Résumé
Dior a mis en ligne le 2 novembre la version complète de « Blind Scents », une vidéo d’environ quatre minutes et demie consacrée à J’adore Intense. Rihanna, égérie du parfum J’adore depuis 2024, y sent à l’aveugle les matières premières de la composition et tente de les reconnaître, guidée par celui qui l’a créée : Francis Kurkdjian, directeur de la Création Parfum de Dior, Français d’origine arménienne. Les premiers extraits de la série avaient été diffusés dès le 1er novembre. À ses doigts, la chanteuse porte des bagues de YEPREM, maison de joaillerie fondée à Beyrouth en 1964 par Yeprem Chakardemian, d’origine arménienne : c’est la marque elle-même qui l’a signalé sur Instagram. Deux noms de la diaspora arménienne se retrouvent ainsi réunis dans cette campagne Dior.
Vidéo
Analyse
Né en 1969 près de Paris, Francis Kurkdjian a composé à 25 ans Le Mâle pour Jean Paul Gaultier, avant de cofonder en 2009 la Maison Francis Kurkdjian. Dior l’a nommé directeur de la Création Parfum en octobre 2021. Pour J’adore Intense, lancé en 2026, il dit avoir fait une exception : « Il est rare que je compose un parfum en pensant à une femme en particulier. Pour J’adore Intense, j’ai pourtant fait une exception », explique-t-il dans la présentation du parfum, inspiré de Rihanna. Dior le décrit comme un « nectar floral miellé » : jasmin aux accents d’abricot, rose, ylang-ylang, sur un fond de santal et de vanille. Ses racines arméniennes, le parfumeur ne les a jamais cachées. Sa famille maternelle venait de Bandırma, au bord de la mer de Marmara ; sa grand-mère Saténig a survécu aux déportations de 1915 avant de s’installer en France. En juillet 2026, fait chevalier de la Légion d’honneur, il a dédié cette distinction à ses grands-parents, rescapés du génocide arménien et réfugiés en France. YEPREM, de son côté, est née d’un bracelet en or transmis par sa mère au fondateur, Yeprem Chakardemian. La deuxième génération, Virna, Loutfic et John Chakardemian, développe aujourd’hui la maison, présente en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie. Rihanna figure déjà parmi les célébrités mises en avant par la maison, qui avait lancé en 2013 un bracelet orné d’un khatchkar au profit des écoles arméniennes, une initiative soutenue par Charles Aznavour.
Conséquences possibles
La vidéo complète est intégrée ci-dessous, depuis la chaîne YouTube officielle de Dior. J’adore Intense est déjà en vente. Rihanna est l’égérie de J’adore depuis 2024, année où elle a succédé à Charlize Theron.
